武汉市文化和旅游局

“中国故事的国际表达不只是用外语讲述，更重在讲好故事。”8月17日，在湖北武汉举行的“机遇中国·发现武汉”国际传播研讨会上，来自孟加拉国的加力布用流利的中文侃侃而谈。此次研讨会由湖北省委宣传部、新华社湖北分社、武汉市委宣传部、武汉市委外办指导，长江日报社主办，武汉国际传播中心承办。

20年前，加力布来到中国求学，如今，他是武汉理工大学马克思主义学院副教授。现场，加力布用自己的亲身经历，讲述长江江豚回归、口袋公园建设和东湖生态变化的故事，展现武汉的全球吸引力。在他看来，中国不缺故事，但如何讲好故事中的这个“好”，是有难度的，“你必须知道别人想听什么，因为不同文化、不同民族的人会有不同的理解”。

当天，同加力布一样，围绕国际传播建言献策的还有来自国内外的多位专家学者和业内人士。

“搭台唱戏”

助力打造城市特色IP

“海外推广中国文化项目，也是国际传播的一种。拿武汉来说，拥有黄鹤楼等极具辨识度的文化IP，又入选‘2026年度最具国际传播影响力城市’。”中国人民大学公共外交研究院副院长雷蔚真以《以城市为核心做好国际传播：理论框架与实践路径》为题作主旨发言。他建议，可围绕城市特质，打造兼具文化厚度与体验感的城市级IP项目，为国内民众设计城市IP，做实、做透、做出共鸣，影响力自然就会溢出到国外，成为有魅力的国际IP。

上海报业集团国际传播中心常务副主任李嵘对此表示认同，并认为媒体也能“搭台唱戏”，深耕城市IP。他举例，上海报业集团利用城市的“水”文化，以水为媒，与世界多个“水边的城市”互动，用外国人能接受的概念，做了多期“水边人”报道。这也是该集团推出的“奔流：从上海出发——全球城市人文对话”系列活动内容之一，累计在海内外媒体报道量近1400篇次，总曝光量超2.5亿次。李嵘认为，媒体功能不仅是宣传报道，更能通过协调配置各方资源，为城市发展和对外合作交流作出贡献。

武汉大学文学院教授宋时磊以《重走茶道：中外青年万里茶道考察纪行》这部中英对照的图书为切入点，分享了万里茶道国际传播IP打造的实践经验。在他看来，武汉既是交通枢纽，也是文明交汇的桥梁。正因如此，在9省（区）联合申报万里茶道文化遗产的过程中，武汉成为牵头城市。长江日报社与武汉大学联合组织的中外青年重走万里茶道，就是让青年去感受、去触摸，将宏大视野进行转译。“万里茶道不再是一个静态的课题，而是通过空间，实现了人的连接。”宋时磊说。

“借筒传声”

以微观叙事展现文化魅力

研讨会上，北京外国语大学国际新闻与传播学院副院长邓秀军提出，城市兼具空间、地方与主体三重属性，城市的地方风貌也成为人际交流对话的生活空间，如黄鹤楼承载着李白的诗意，豆皮、热干面等生活风貌促进人们对地方的了解。“城市应走‘全球本土化’路径，将本土文化资源转化为具有全球共情力的传播文本。”针对拥有“大学之城”美誉的武汉如何进行国际传播，邓秀军建议，可依托武汉国际传播中心等平台，让留学生在切身体验中完成跨文化传播，以微观日常叙事展现城市魅力，实现城市形象的柔性对外输出。

武汉大学新闻与传播学院副院长王敏分享了外国友人杰克和一枚茶叶蛋的故事。杰克来武汉旅游时喜爱上茶叶蛋，此后他向家人朋友不断推荐这种美食。“这就是由信任而来的国际传播‘借筒传声’。”王敏说，对武汉而言，应该让来汉的外籍人士、海外创作者与本地市民，进入真实生活场景，“在城市生活中发现议题，在共同体验中形成判断，进而以各自语言和社群方式讲述。”

“很多时候，我们需要彼此倾听。”武汉大学媒体发展研究中心副主任肖珺研究过全球社交平台上高赞武汉的视频，发现其中大多包含真实的人际互动。例如，一个美籍华裔少女拍摄的《武汉是中国最被误解的城市》，没有拍光鲜的城市地标，而是拍山海关路上的早点摊。“她拍的是人。”肖珺说。

华中科技大学新闻与信息传播学院教授徐明华说，长江流域各城市加强合作，利用各自丰富的资源，形成团队作战，可成为各城市国际传播中心发力的方向。徐明华认为：“讲好中国故事没有万能叙事模板，唯有扎根本土文化、善用中介桥梁、尊重跨文化对话，才能让中国式现代化的故事更加真实、立体、全面。”