武汉市文化和旅游局

《关于进一步加强文创产业扶持力度的建议》收悉。现将办理情况答复如下:

文创产品在丰富旅游市场供给、拉动内需扩大消费等方面可以发挥重要作用，建议内容契合市场需求，操作性强，能帮助我们更好推动相关工作。

一、推动文创产业发展工作开展情况

(一)加大投入和政策扶持力度，鼓励文创产业发展。2022年6月，我市出台《武汉市进一步激发旅游消费潜力 促进旅游产业复苏发展的措施》，为鼓励扶持旅游商品、文创产品发展，将对获得全国性旅游商品大赛获奖产品、获评十大武汉礼物的旅游商品生产企业给予5—30万元奖励，并对在全市主要景区、特色街区和文博场馆设立的旅游商品旗舰店、专营店、专柜、自动售货机等，每年给予50%租金补贴，最高不超过5万元。引导扶持企业开发精品、做强做大。

(二)积极培育“武汉礼物”文创品牌。一是举办“武汉礼物”创意设计大赛，并推动创意设计尽快实现市场化。目前通过武汉礼物认证的商品超过1000件，历届获奖商品300余件。二是开展“湖北礼品”“武汉好礼”推荐征集筛选工作，按照候选产品的文化底蕴、市场知名度、产品特色、产品开发度等因素，对候选产品进行研究筛选，进一步凸显了武汉文创品牌的鲜明特色。目前已推出部分广受市场欢迎和关注的文创产品，武汉扬子江食品将传统糕饼制作与武汉地标文化结合，开发出“武汉印象”系列礼饼，在外交部举行的湖北全球特别推介会上向世界进行了展示;黄鹤楼造型文创雪糕一经推出即成爆款，日销量最高超过2万支。

(三)多渠道多形式开展宣传推广。一是组织50余件文创产品分别参加了中国旅游商品大赛、全国文化和旅游创意产品展示活动等高级别推广活动，扩大了我市文创旅游产品的影响力。二是举办“汉风国潮”文旅市集以及中国旅游日“创意市集”活动，重点推出汉绣、周黑鸭等我市知名文创产品和旅游商品。三是建立覆盖黄鹤楼、省博等重点景区和主要商圈的50余家“武汉礼物”店，还通过抖音、淘宝等网络平台开展营销推广，方便游客选购。

二、下一步工作打算

一是着力打造“武汉礼物”品牌，建立“武汉礼物”专家库、产品库、企业库(包括设计研发、生产制造、宣传销售、运营管理等)。二是继续从政策层面进行引导和扶持，落实《武汉市进一步激发文化和旅游消费潜力的若干政策措施》，对获得全国文创产品或旅游商品大赛的获奖产品给予奖励，对全市主要景区、特色街区和城市窗口地带的旅游商品专营店进行租金补贴，引导扶持企业开发精品、做强做大。三是遴选有实力、有经验、有积极性的企业参与“武汉礼物”品牌市场化运营管理。四是继续加强宣传和推介，把武汉特色文创产品的宣传推广纳入全市文化旅游宣传体系，在相关宣传资料中增加文创产品内容，并在各类推介活动中使用;邀请武汉特色文创企业参加中国(武汉)文化旅游博览会等重大展会活动，集中展览展示，提升武汉文创产品的知名度和影响力;联合新媒体和网络平台，对具有地方特色的文创产品予以大力推广，提升武汉文创产品的知名度关注度。